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双11,这个产品火了!

2021-11-13 19:49:43   来源:本站   作者:本站    浏览人数:

默默熬到零点,再为购物车里的生发液下单……刚刚过去的这个双11,防脱发洗发水和生发液等产品销量火爆,购买的人群以年轻人为主。熬夜、工作压力过大、饮食不健康……“秃”如其来的问题让人措手不及。

双11

一年一度的“双11”购物狂欢盛宴终于落下了帷幕。振东健康电商从10月20日开始活动预售,截止到11月11日,仅达霏欣一款产品在天猫、京东等渠道成交额已达2664万元,销售同比去年增长140%,增幅位居同类产品之首。

营销数字背后,除了消费者和市场对于达霏欣止脱生发功效的认可外,还有什么样的原因?笔者做了以下梳理。


一、脱发“年轻化”,对症下药更科学

脱发已成全球性通病。数据显示,我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰,其中男性约1.63亿,女性约0.88亿。30岁前脱发的比例高达84%,比上一代人的脱发年龄提前了20年,呈现明显的低龄化趋势。

80后和90后成为了关注防脱的主力军,甚至有些00后在“朋克养身”的热潮中也开始加入防脱的队伍。

脱发 防脱

为何脱发的年轻人那么多?年轻人脱发的原因,第一个是脂溢性脱发,晚上熬夜、睡眠不好等会导致雄性激素分泌旺盛油脂增多,微生物繁殖会引起脱发。第二个是精神焦虑紧张引起了斑秃,局部的头发脱落。

达霏欣 米诺地尔搽剂

作为国内首家上市的米诺地尔品牌,达霏欣为数以千万计的脱发用户寻回了自信,经临床验证,达霏欣米诺地尔搽剂生发作用明确,治疗雄激素性秃发及斑秃等有效率高,是中轻度脱发用户的高效安心之选。


二、领跑米诺地尔,分型治疗更合理

米诺地尔是唯一经FDA(美国食品药品监督管理局)和NMPA(中国国家药品监督管理局)同时批准的能够外用脱发治疗的非处方药。

作为拥有近20年经验国内止脱生发头部品牌,达霏欣基于中国人体质特点,对米诺地尔进行配方改良研发,最终推出了达霏欣米诺地尔搽剂。该产品治疗效果得到了行业专家以及消费者的一致认可。

达霏欣 米诺地尔搽剂 米诺地尔

据研究机构中康CMH2021第一季度数据显示,达霏欣米诺地尔搽剂领跑生发-米诺地尔品类,市占率达45.91%,是目前最受欢迎的米诺地尔产品。

达霏欣一直致力于推广男女分治的理念,帮发友们选择更适合自己浓度的产品,有效减少副作用发生几率。达霏欣为了满足男女患者的不同需求,分别开发5%浓度和2%浓度两个含量剂型,5%男士专用(小黑盒),2%女士专用(小粉盒),丰富患者用药选择。

达霏欣 米诺地尔搽剂 米诺地尔

经过临床证明,两种浓度在使用6个月后治疗效果趋于一致,这说明女性使用2%浓度剂型能够达到良好的效果,而且更温和不刺激,还能减少多毛症的出现,降低了女性用药的风险。



三、赋予消费乐趣,洞察需求更贴心

当下年轻人看重的不仅仅是产品功效,在追求美丽和健康的道路上,他们更希望传递一种有范儿的时尚生活方式。专注生发护发领域的达霏欣就深刻认识到这一点,在今年双11之际推出创意赠品“达霏欣愿盒”,并通过搞笑走心的盲盒礼物拉进与消费者的距离,赋予消费者更多体验乐趣。

达霏欣 米诺地尔搽剂 米诺地尔

此次达霏欣推出生发盲盒活动更是引发了众多网友的共鸣,搞笑而又走心的文字,迅速走红社交网络。盲盒随机化的体验,带给消费者极大的新奇感,不仅拉进达霏欣与消费者之间的社交距离,也打破了生发产品冰冷的刻板印象,用黑色幽默的走心文案、潮流的互动、温馨的视觉以及精致有爱的礼物构建与年轻人有温度的沟通语境。

这届年轻人的消费更加成熟理性、多元、重体验,这么极具个人风格的群体,正在以愈发庞大的能量影响着整个市场的潮流与趋势。达霏欣生发愿盒走红的背后,靠的是产品端的匠心诚意,也有场景化的革新洞察。达霏欣正是做到了这一点才真正赢得了广大年轻消费者们的喜爱,这也是达霏欣火出圈的真正原因所在。

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